L’étude de mots-clés ou étude de trafic est une mini étude de marché réalisée avec des données quantitatives et qualitatives recueillies sur internet. Elle est effectuée par un responsable, consultant indépendant spécialisé en webmarketing ou en SEO (référencement).
Découvrez son fonctionnement et son intérêt en 4 points :
- Quand réaliser l’étude de mots-clés ?
- Quels sont les objectifs ?
- Comment se déroule-t-elle ?
- Exemple concret
Quand réaliser une étude de mots-clés ?
Peu importe votre secteur d’activité, l’étude de trafic est une étape structurante fondamentale pour le succès de votre projet web. Elle peut être réalisée lors de :
- la création/refonte de votre site internet.
- l’élaboration de votre stratégie de visibilité en ligne
Les objectifs de l’étude de mots-clés ?
Découvrir les mots-clés exacts que vos clients utilisent dans les moteurs de recherche. Vous pouvez alors :
- Optimiser les contenus de votre site autour de ces termes. Le but final est de positionner votre entreprise dans les 1er résultats de Google quand ces termes sont recherchés par vos clients.
- Comprendre les pensées, craintes et désirs de votre marché cible. Vous serez en mesure d’adapter votre discours, votre offre et vos services autour des besoins et attentes véritables de vos clients.
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Comment l’étude se déroule t-elle ?
Voici les grandes étapes de la méthodologie appliquée par QWEB.ECO ainsi que les livrables auxquels vous accédez à l’issue de cette étude.
▸ Méthode
- Brainstormer
- Analyser le web (sites spécialisés, forums de discussion, etc.)
- Questionner les outils experts (Semrush, Google KeywordPlanner, Search Console, etc.)
- Centraliser l’information (tableau de données)
- Volume de recherche
- Difficulté d’accès (concurrence)
- Termes génériques
- Termes spécifiques
- Termes de longue traîne
- Opportunité de conversion
- Intention d’information
- Intention de navigation
- Intention commerciale
- Intention de transaction
▸ Livrable
- Un tableau de donnée
- Format : .XLS ou .CSV
- Contenu : Tous les mots-clés utilisé par vos clients dans le cadre d’une recherche sur votre activité, vos produits, vos services.
- Une sélection des mots/expressions-clés stratégiques
- Format : .XLS ou .CSV
- Contenu : Liste des mots-clés prioritaires sur lesquelles positionner votre entreprise dans les moteurs de recherche.
- Arborescence SEO optimale(dans le cas d’une création/refonte de site)
- Format : .XLS ou .CSV
- Contenu : Organisation des contenus facilitant la navigation de vos visiteurs et l’indexation de vos pages dans les moteurs de recherche.
- Recommandations éditoriales (dans le cas de l’élaboration d’une stratégie de visibilité)
- Format : Présentation .PDF
- Contenu : Conseils pour l’élaboration d’une ligne éditoriale qui :
- Répond à des besoins utilisateurs clairement identifiés
- Permet à l’entreprise d’apporter une solution pertinente
- Respecte les exigences de qualité des moteurs de recherche
- Développe une relation de confiance (notoriété & autorité)
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Exemple
Voici quelques extraits d’une véritable étude de trafic réalisée pour une entreprise souhaitant ouvrir une boutique en ligne.
Tableau de données intégrant 7672 termes de recherches analysés, qualifiés et organisés
Nombre de recherches mensuelles total dans la zone de chalandise du client
Parcours de recherche identifié grâce à l’étude
Quelques extraits de données clés du marché en ligne
Recommandation d’Arborescence SEO optimale
Recommandations éditoriales basées sur les données
Recommandations expertes d’opportunité web à saisir
N’hésitez pas à contacter QWEB.ECO pour avoir vos recommandations personnalisées.