Toutes les semaines découvrez un conseil pratique et des astuces pour réussir votre campagne de visibilité Google Ads (mais pas que).
Retrouvez notre 1er conseil sur la définition des objectifs
Conseil N°2 :
Paramétrer correctement les conversions dans Google Ads
| Degré de PRIORITÉ (sur 5) |
DIFFICULTÉ de mise en oeuvre (sur 5) |
IMPACT sur la réussite, performance (sur 5) |
|---|---|---|
| ★★★★★ | ★★✰✰✰ | ★★★★★ |
Lors du travail préparatoire avec votre gestionnaire de compte (voir conseil Google Ads n°1), vous avez définit :
- les indicateurs clés de performance (KPI)
- Exemple : augmentation de 20% du chiffre d’affaire sur notre boutique en ligne
- la stratégie de campagne
- Les métriques permettant de mesurer le succès
- Transactions
- Chiffre d’affaires
- Demandes de devis
- Etc.
Ces métriques, appelées conversions, doivent maintenant être paramétrées dans votre compte Google Ads. Ils apportent, à votre gestionnaire de campagne et l’algorithme Google, les informations clés pour gagner en efficacité et obtenir de meilleurs résultats. De votre côté, vous obtenez une vision clair de la réussite de votre campagne.
Objectifs
- Avoir une vision claire de la réussite de vos objectifs
- Piloter le compte à partir de données concrètes d’efficacité
- Prendre les bonnes décisions d’optimisation de campagne
- Fournir des signaux importants à Google pour qualifier l’audience
Mise en oeuvre
Je vous conseille de :
- Paramétrer les conversions dans Google Analytics
- Lier ensuite votre compte Google Ads avec Google Analytics
- Importer les conversions dans Google Ads
Découvrez un tutoriel vidéo de quelques minutes pour vous guider pas à pas :
IMPORTANT ! Vous devez inclure dans vos rapports Google Ads UNIQUEMENT les conversions qui comptent pour valider la réussite de vos objectifs (indicateurs clés de performance).
Moyen de contrôle
Dans la section “Conversions” de Google Ads, validez que les conversions importantes sont :
▢ Paramétrées
▢ Cohérentes par rapport à mes objectifs marketing
▢ Actives (état de suivi)
▢ Inclues dans les rapports
L’état de suivi mentionne “Aucune conversion récente” après plusieurs semaines de campagne ?
Il est possible que le choix des actions de conversions paramétrées ne soient pas pertinentes OU que le niveau de performance de votre compte soit relativement bas.
N’hésitez pas à me contacter pour en discuter !
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